翠屏区：春晚燃爆三江韵，消费点亮翠屏春

为落实扩大内需决策部署，抢抓宜宾2026年央视春晚分会场机遇，翠屏区策划“春晚聚三江·消费燃翠屏”促消费活动，构建“1+3+N”全域联动格局，推动文旅商融合，释放节日消费潜力，实现消费市场提质扩容。

（一）IP赋能筑场景，打卡消费引热潮

以春晚IP为核心引擎，深耕沉浸式消费场景打造，投入40万元专项消费券，精准引流501中国白酒文化圣地、合江门等6大核心文旅场景。创新采用“场景复刻+互动体验+消费券赋能”模式，构建“打卡引流—体验转化—消费增收”的完整消费闭环，让每个春晚场景都成为消费热点。各核心点位深挖特色、错位发力，推出一系列接地气、有新意的活动，全方位激活场景消费活力。文旅消费热度持续飙升、流量再创新高，抖音“跟着春晚游宜宾”话题播放量突破3.5亿，总台春晚宜宾分会场播放量达2.6亿次；全区共接待游客232万人次，同比增长19.8%，带动旅游消费19.5亿元，同比增长33.6%，合江门、冠英街等春晚核心点位贡献超60%核心客流。昔日春晚荧幕场景，如今变身网红打卡地，形成独具特色的“春晚同款”消费矩阵，冠英二期、月亮田两大核心配套区域，春节期间营收同比分别增长55%、26.58%，实现了“荧幕热度”向“消费实效”的完美转变。

（二）全域联动强发力，多元促销添动能

聚焦“场景引流、商业增收、全域联动”三大关键抓手，推动城市与乡村消费同频共振、双向发力，掀起全域消费热潮。城市端，吾悦广场、叙府商城等核心商圈紧扣春晚主题，精心布置氛围装饰，推出会员盛典、马年主题互动等特色促销活动，搭配政府专项消费券，实现客流与销售额双提升，其中叙府商城、吾悦广场两大购物中心营收达2416万元，同比增长5.5%；商超、汽车、家政等全业态协同联动，推出返乡年货满减、购车专项补贴、便民服务礼遇等多重优惠，精准对接群众消费需求。乡村端，以“潮享新幸福”返乡消费活动为抓手，组织各镇开展11场文艺汇演、新春集市等主题活动，发放25万元线下消费券，同步开展送年货、送汽车、送住房下乡行动，覆盖超10万人次，让乡村消费市场“热”起来、“活”起来。同时，抢抓春晚机遇推出“1+3+N”促消费活动体系，累计开展各类主题活动80场次，吸引100万人次参与，发放131.5万元消费券，成功撬动消费超2000万元，实现春晚流量的精准转化。

（三）创新举措优服务，放大效应促提质

以创新举措为突破口，持续优化消费服务、放大消费赋能效应，让群众消费更便捷、更舒心、更有获得感。消费券精准投放、精准发力，线上联合“海狸拾袋”平台，线下依托“i宜宾”平台及纸质领取等方式，合计发放125万元餐饮、零售、家政类消费券，鼓励商户叠加优惠，整体撬动消费超2000万元；持续推进家电、数码产品以旧换新补贴政策，多渠道宣传解读中央和省、市惠民政策，切实降低群众消费成本。搭建全媒体宣传矩阵，统筹传统媒体与网络媒体，按“活动前预热、活动中跟踪、活动后总结”的节奏，全方位、多角度推送活动信息，同时发动市场主体布设道旗等氛围装置，让浓厚的节日消费氛围浸润全城。随着各项举措落地见效，全区消费总量稳步攀升、消费结构持续优化，零售、住宿、餐饮三大行业成为消费增长核心引擎，夜间消费持续升温，冠英街、铜关码头等夜市聚集地营收普遍翻倍，消费时长从传统2小时延长至5小时以上。宜宾燃面研究所、参屿瀑布咖啡等7个“小而美”消费新场景异军突起，总营收同比增长915.9%，成为翠屏区消费市场的新亮点、新活力。